亚星体育豆浆机摩飞德尔玛等网红榨汁机翻车营销驱动的新品牌难走远

　　这不是榨汁机第一次“翻车”，就在前不久，394件膳魔师榨汁机因存在触电风险被召回。近年来，榨汁机、美容仪、料理机等功能细化的小家电，在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”但产品质量并不支撑。

　　炎炎夏日即将到来，要是每天都可以给自己来一杯鲜榨果汁，那真是一件幸福的事情，鲜浓的果汁与炎热的夏天简直就是绝配。但外面的果汁未必鲜榨也未必健康，因此，拥有一个可随身携带的便携式榨汁机就显得尤为重要。与普通榨汁机不同，便携式榨汁机更小巧，可随身携带豆浆机，又叫“随身杯”，可随身带去办公室、户外使用，方便又快亚星体育捷，因此越来越受到年轻消费亚星体育者的青睐。

　　这样的榨汁机究竟性价比如何呢？能否达到消费者理想的效果呢？日前，《消费者报道》选购了摩飞、九阳、美的、小熊亚星体育、苏泊尔、德尔玛、美菱、奥克斯、志高、荣事达、小米、生活元素等12款线上热销的便携式网红榨汁机，邀请10位试喝员分别对其榨出的果汁进行试喝评分，并对其噪音、续航、榨汁时间、便携性等进行了主观体验评价。

　　测试结果显示，有两款产品值得推荐：一款是小熊的LLJ-P03D2，评分为7.1分，表现均衡，续航久，较便携，适合小女生；另一款是苏泊尔的JC310，评分高达7.1分，尤其在试喝上得到多位试喝员的认可，榨出的果汁较细腻，渣少。而也有两款产品不被推荐，其中一款就是网红榨汁机，摩飞MR9800,评分为6.4，价格是12款便携式榨汁机中最高的，为199元，但噪音较高，高达78分贝，性价比低；另一款美菱MM-DZ0308的评分为6.3分，在试喝上评分垫底，榨出的果汁渣较多,续航差，不易携带。

　　具体来看，在果汁试喝阶段，苏泊尔得到消费者的好评，而德尔玛、美菱较多渣，没打碎；在噪音方面，12款榨汁机的噪音都不小，均在70分贝以上，其中网红摩飞噪音过高，影响较大；而对于户外使用的一大需要续航能力来看，小熊表现最好，且12款便携式榨汁机的榨汁时间都在40秒左右，差别不大；在便携性方面，荣事达RZ-26Q9较便携，重量轻，而美菱、小米、志高不太便携且较重，外出携带有难度。另外，美菱存在漏水情况，开口部分的密封设计不合理，榨汁过程中容易泄露。

　　凭借时尚的外观造型以及流行的色彩搭配，这使得摩飞能够迅速从传统且同质化的小家电中脱颖而出，打开知名度，网红摩飞也斩获了越来越多消费者的荷包，然而遗憾的是亚星体育，从某种程度上来说，摩飞也只是看上去比较美而已。产品卖最高的价格，噪音控制不怎么理想，且榨汁体验也不怎么优秀，这样一款榨汁机产品显然并没有达到消费者的期望值。

　　实际上，这不是榨汁机第一次“翻车”，就在前不久，394件膳魔师榨汁机因存在触电风险被召回。近年来，榨汁机、美容仪、料理机等功能细化的小家电，在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高“出镜率”，掀起一股“网红小家电”风潮，你不入手几款，似乎就OUT了。

　　但也正是这样的消费潮流造成了很多误区。部分品牌只拼营销、只讲故事，不研发、不积累，技术不升级，产品本身的技术含量并不高，在用户看不见却又至关重要的地方偷工减料。目前中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年，榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区。

　　追根究底，很多新兴网红小家电品牌本质上是营销驱动型的快时尚品牌，而非传统意义上的技术、品质驱动型的家电品牌，这是它们屡屡在质量上踩雷的根本原因。时至今日，小家电已然成为品质生活的载体，“重营销轻品质”的套路是不能长久的。企业若想走的长且远，必须在产品研发实力与售后维护上加大砝码。

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