榨汁机豆浆机遭遇断崖式下跌九阳亚星体育如何突围?
【蓝科技观察】九阳豆浆与中国航天深度合作,共同推出了一款“太空豆浆”,引发全网热议。作为小家电龙头之一的九阳,曾靠一个豆浆机勇闯市场亚星体育,但到了2022年,九阳与豆浆机的缘分似乎已渐行渐远。
一方面是市场竞争激烈,破壁机成为一些消费者的可替代品;另一方面消费者对豆浆机的需求降温,小家电整体行业都面临着巨大的压力。
九阳也不会独善其身,市场销量成为晴雨表。数据显示,2017至2020年,九阳豆浆机销量由603.63万台下滑至555.13万台,销售额由22.47亿元下降至18.34亿元。在疫情的同时催化下,据统计2020年豆浆机的销量为550万台。祸不单行,到了2021年豆浆机的销量更是直接减少100多万台,下滑了22%,可谓是遭遇了断崖式下跌。同时从大环境上看,豆浆机这个品类也陷入了前所未有的困境。
1.破壁机打破豆浆机的神线年,九阳创始人王旭宁发明了一种带有全自动加热技术豆浆机,全球第一台家用自动化豆浆机就这样诞生了。
在豆浆机增长乏力的情况下,九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”,据说在其5月官宣代言后,线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看,大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。
据悉,九阳一直在加大研发支出,但从整体上看,依然没有从小家电赛道上脱颖而出。从细分产品上看,九阳股份2021年食品加工系列实现营收43.54亿元,同比减少17.87%榨汁机,占营收比重41.31%;西式电器系列实现营收13.25亿元,同比减少13.49%,占营收比重12.57%。作为九阳的核心产品线,食品加工产品已然成为了当前九阳营收下滑最严重的产品线。
能全力赋能九阳吗疫情时代,在多地政府倡导的“就地过年”政策指引下,人数超过1亿的原地过年现象可以说是绝无仅有的。依此催生的新场景也让“宅家电”再次走红,成为小家电市场上的强劲增长点。
多点尝试是不错的亚星体育,但九阳面对国产智能小家电赛道依然存在着重重困难。例如严重的产品同质化问题,缺乏自主创新能力导致各大品牌之间差距较小;具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少,九阳在这种环境下自然难以“出圈”。另外国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。
在智能家电利好的情况下,九阳或许只有发挥已有的品牌优势,促进产业链之间的务实合作亚星体育,抓住制造业转型升级,打造智能化,多元化,坚持创新驱动、融合赋能,才能突破目前的困局。